11년만에 바뀐 뮤즈, 장원영X이니스프리

THE NEW ISLE, 2023 | Client: 이니스프리 innisfree | Director: 고한기 | Production: LOVEANDMONEY + THE AIRPLANE | Agency: BBDO

이니스프리의 변화를 알리는 ‘THE NEW ISLE’ 캠페인 영상은 innis(섬) + free(자유)의 의미를 담아 탄생된 이니스프리의 섬 세계관을 재해석하고 확장된 버전으로 보여준다. 무한한 대자연에 대한 개척, 탐험, 도전 정신을 페르소나의 역동적이고도 에너제틱한 동작으로 표현해 새로운 이니스프리 섬, ‘THE NEW ISLE’의 세계관을 감각적으로 전달하고 있다.

신비로운 에너지와 자연의 무한한 가능성이 가득한 이니스프리 섬을 배경으로 장원영과 세븐틴 민규를 비롯한 4명의 인물들이 빛, 수분, 산소가 숨쉬는 돌 등이 일렁이는 바다 사이를 유영하며 대자연에서 얻은 액티브한 성분들을 리드미컬하게 표현했다.

섬을 이루는 다양한 개체들이 따로 또는 함께 어우러지다 자유의 섬, 이니스프리를 만나 본연의 건강한 아름다움을 찾고 오롯이 나로서 완전해짐을 보여주면서 이번 캠페인의 메시지를 전달했다.

특히 영상 속 민규는 브랜드의 정수이자 핵심 원료가 있는 그린티우림에서 강력한 수분력을 파워풀하게 표현했고 장원영은 이니스프리가 새롭게 개발한 그린티 엔자임의 뮤즈로 브라이트닝 효능을 효과적으로 전달했다.

또 심플한 악기 구성과 ‘Free’라는 가사가 반복적으로 담긴 배경음악은 영상이 전하고자하는 섬의 자유로움에 집중했으며 후반부로 갈수록 강력해지는 보깅 댄스 퍼포먼스는 한편의 MV 같은 느낌까지 준다.

이니스프리, innisfree

아모레퍼시픽이 저가 화장품 시장을 공략하기 위해 런칭한 로드샵 브랜드이자 아모레퍼시픽 그룹 산하의 동명의 회사. 과거 로드샵 매출 순위에서 꼴찌(5위)로 같은 아모레 퍼시픽 로드샵 브랜드인 에뛰드 하우스에 비해 입지가 약한 편이였으나, 자연주의 와 제주도를 내세운 마케팅의 대성공과 중국 관광객들의 주목을 받기 시작하며 2014년부터 더페이스샵과 양강구도가 펼쳐지더니 2015년에는 영업이익을 넘어서면서 로드샵 1위 브랜드가 되었다. 같은 모회사인 에뛰드는 일찌감치 매출에서 따라잡은 상황. 괜찮은 제품력은 물론이고 아모레 마케팅의 승리라 할 수 있다. 특이하게 허브를 테마로 한 라인들을 출시하였고, 이를 넘어서 다양한 라인들을 선보이고 있다. 제주도 홍보대사라고 생각될 정도로 자 브랜드 화장품과 제주도의 관련성에 목숨을 건다. 최근 런칭된 라인에는 심지어 케이스에까지 돌하르방을 집어넣었다.

이니스프리라는 이름은 아일랜드의 시인 윌리엄 버틀러 예이츠의 시 이니스프리의 호수 섬(호도)에 나오는 섬 이름(Innisfree)에서 따왔다. 브랜딩계의 미다스의 손이라 불리는 손혜원이 브랜드 이름 작명부터 이미지 메이킹까지 총괄하였다고 한다.

이니스프리의 5가지 약속.

1. 믿을 수 있는 자연을 담은 원료로 건강한 아름다움을 추구합니다.

2. 안정성에 대한 높은 기준을 가지고 품질을 철저하게 관리합니다.

3. 다양하고 좋은 품질의 제품을 합리적인 가격으로 제공합니다.

4. 자연에 끼치는 영향을 줄이기 위한 친환경 가치를 담은 노력을 지속 확대합니다.

5. 깨끗한 자연을 위해 고객과 함께 친환경 그린 라이프를 실천합니다.

러브앤드머니, LOVEANDMONEY

이 광고를 제작한 프로덕션. 공식 홈페이지: http://loveandmoney.co.kr/

2008년에 설립한 LOVEANDMONEY는 ‘새로움 이라는 가치를 가장 앞에 두고 작업하는 10명의 영상감독과 3팀의 프로듀서들로 이루어진 영상 컨텐츠 콜렉티브이자 프로덕션이다.

러브앤드머니 프로덕션은 TVC, 디지털 필름, 뮤직 비디오 등 영상의 모든 장르와 매체를 제작하면서 끊임없이 진화하고 있는 영상 컨텐츠 제작 그룹이다.

영상 제작 분야를 가리지 않고 역량을 발휘하는 프로듀서들과 감독들이 높은 완성도의 가치와 목표로 프로젝트를 탐구하고 연구하면서 창의적인 작업을 진행하고 있다.

국내 제작 뿐만 아니라 많은 해외 촬영 진행에 대한 풍부한 경험과 능력을 갖게 되었고

이를 바탕으로 구축된 글로벌 프로덕션 네트워크를 기반으로 국내,외 클라이언트와 작업을 진행 하고 있다.

대표이사는 고한기 감독이 맡고 있다.

촬영지

정보가 없어 확실하진 않지만... 영상 속 섬들의 모습을 볼 때, 태국의 끄라비 홍섬으로 보임.

끄라비(태국어: กระบี่, Krabi)는 안다만해로 흘러들어가는 끄라비강의 어귀에 있는 태국 남부의 서쪽 해안에 위치한 끄라비 테사반 므앙(thesaban mueang, town)이다. 2005년을 기준으로 이곳에는 24,986명의 인구가 있다. 이곳은 끄라비주의 주도 끄라비의 행정 구역이다. 오늘날 끄라비에서는 관광이 가장 중요한 특징이 되고 있다. 아름다운 해변과 훼손되지 않은 섬으로 끄라비는 지금 태국에서 가장 중요한 목적지 중 하나가 되었다.